【HIKAKIN】「ONICHA」「みそきん」コンビニ席巻の秘密！驚異の推し活消費を解剖

2026年5月29日

提供トピックス

HIKAKINさんプロデュースの「ONICHA」と「みそきん」がコンビニエンスストアで大ヒットした背景には、「推し活消費」という強力な消費行動がありました。レシートがお金に変わるアプリ「CODE」の購買データ分析により、発売直後のカテゴリ独占、購入者層の拡大、そして驚異的な同時購入率など、ヒットの具体的な要因が明らかになりました。この記事では、データが示す「推し活消費」の全貌を解説します。

HIKAKINプロデュース「ONICHA」と「みそきん」の大ヒット要因

発売直後のカテゴリトップ独占

HIKAKINさんプロデュースの「ONICHA」と「みそきん」は、発売されるやいなや、それぞれのカテゴリで売上金額1位を獲得しました。レシートがお金に変わるアプリ「CODE」を運営する株式会社リサーチ・アンド・イノベーションの購買データ分析（2026年4月14日～2026年4月27日、コンビニエンスストア）によると、「ONICHA」は液体茶カテゴリで、「みそきん」はカップ麺・飯カテゴリで、発売前後1週間でそれぞれ117%と119%の売上を記録し、カテゴリ全体の売上を底上げしました。これは、従来の定番ブランドが並ぶ中で異例の強さを示したものです。

購入者層の世代交代と拡大

このヒットのもう一つの特徴は、購入者層の変化にあります。「ONICHA」発売前、液体茶カテゴリのメイン購買層は「男性40代・50代」が中心でしたが、発売後には「女性40代・50代」と「男性15～29歳」の購入が急増しました。さらに、子どもがいる層の売上も顕著に増加しています。これは、HIKAKINさんのメイン視聴者である若年層とその親世代が「推し活」として商品を購入し、従来のカテゴリの枠を超えて新たな顧客層をコンビニエンスストアへと誘引したことを示しています。

驚異の「セット買い」率13%

「ONICHA」と「みそきん」の同時購入率も注目すべきデータです。発売後1週間で、「ONICHA」を購入した人のうち、13%が「みそきん」も同時に購入していました（セブン-イレブンにおける購買データ）。これは、セブン-イレブンにおける液体茶カテゴリとカップ麺・飯カテゴリ全体の平均同時購入率6%と比較して、2倍以上の差となります。HIKAKINさんのファンが「両方買って応援したい」という熱い気持ちが、客単価の向上に直接結びついたことがデータから明確に読み取れます。

商品の販売状況と「CODE」によるデータ分析

「ONICHA」と「みそきん」の販売状況

HIKAKINさんプロデュースの「ONICHA」と「みそきん」は、セブン-イレブン限定で、期間限定での販売でした。発売直後から品薄状態が続き、現在は入手困難な「幻の商品」となっています。通常のカップ麺やお茶に比べ価格は高めに設定されていたとされていますが、ファンにとっては「HIKAKINさんがプロデュースした商品を買う」「推しを応援する」という体験や感情的価値が、その価格以上の意味を持っていました。

購買データを可視化するアプリ「CODE」

今回の分析を手掛けたのは、株式会社リサーチ・アンド・イノベーションが運営するアプリ「CODE」です。CODEは、ユーザーが買い物のレシートをスキャンするだけでポイントが貯まり、それがお金に変わるサービスを提供しています。ユーザーがレシートを撮影・送信することで、購入した商品の情報がデータとして蓄積され、報酬が得られる仕組みです。

企業向け分析ツール「買いログView」

CODEで集められた購買データは、企業向けの分析ツール「買いログView」を通じて提供されます。このツールは、消費者のリアルな購買行動や口コミを可視化し、「いつ、誰が、何を、なぜ買ったのか」という深層までを読み解くことを可能にします。CODEは特許技術も取得しており、累計ダウンロード数700万件、月間商品登録数4000万件、口コミ・評価の累計は1.3億件以上と、その規模は圧倒的です。20〜50代の女性を中心に幅広い層に支持されており、消費者と企業をつなぐ新たな購買データプラットフォームとして注目されています。