提供：ソーシャルワイヤー株式会社
Z-SOZOKENの最新調査により、Z世代が「知らない平成」や「幼児感」に熱狂する「令和デコ文化」の秘密が明らかになりました。Y2Kブームに牽引される「平成感」や、ハローキティなどの「王道かわいい」キャラクターが持つ「ほっこり感」が、デジタル社会に生きるZ世代に安心感と自己表現の場を与えていると分析されています。
Z世代が夢中な「平成感」と「幼児感」
Z-SOZOKEN（Z世代創造性研究所）が先日発表した最新調査レポート『Z世代のデコ文化』第8章「令和版デコPOINT!」において、Z世代のリアルな感性が明らかにされました。彼らが現在熱狂的に支持しているのは、「平成感」と「幼児感」という、どこか懐かしさを感じるキーワードです。
Z世代の心を掴む「平成感」と「Y2Kリバイバル」
レポートによると、令和のJK（女子高生）の間では、平成時代に流行したギャル文化が再燃しています。ヒョウ柄やルーズソックスといった平成初期を象徴するアイテムが、当時のことを直接知らないZ世代に「懐かしさやエモさ」として受け入れられている状況です。
デコのデザインにおける最大のトレンドは、Y2K（Year 2000）ブームに牽引された「平成感」であるとされています。セボンスターやたまごっちといった2000年前後のアイテムが人気を集め、デコを通じて自分だけの「平成レトロ」を表現している状況です。デジタルネイティブとして高画質な情報に囲まれてきたZ世代にとって、粗削りでポップな「平成のデザイン」は新鮮で魅力的に映り、当時の「熱量」や「自由な空気感」に「エモさ」を見出していると分析されています。
また、デコは単なる「思い出を残す」だけでなく、授業中の暇つぶしや恋愛リアリティーショーの影響を受けた「リアリティ重視」の側面も強まっています。日常の中に溶け込んだ等身大の自己表現のツールとして、デコ文化が進化していることが伺えます。
「王道かわいい」と「ほっこり感」が生む安心感
「かわいい」の基準においても、Z世代はユニークな感性を示しています。現在の流行は、ハローキティ、たまごっち、たべっ子どうぶつといった「王道かわいい」アイテムです。これらは「懐かしい＆かわいい」という感情がZ世代の心に響き、ハローキティ展の開催など、人気が再燃しています。
これらのアイテムが持つ「幼児感」や「ほっこりかわいい」テイストが、Z世代に深く刺さる重要な要素とされています。Z-SOZOKENの分析によれば、高度に情報化され、SNSで常に他者と比較されやすい現代において、Z世代は「幼児感」や「懐かしさ」に精神的な安心感を求めていると考えられます。完璧すぎるSNS社会に疲弊し、子供の頃のピュアな気持ちを思い出させる「王道キャラクター」を、心を落ち着かせてくれる「ほっこり」とした避難場所として捉えていると分析されています。
Z-SOZOKEN（Z世代創造性研究所）について
今回のレポートを発表したZ-SOZOKEN（Z世代創造性研究所）は、Fiom合同会社が運営する、Z世代の実態や価値観を分析するシンクタンクです。メンバー全員がZ世代当事者であり、彼ら自身の視点からZ世代の文化や価値観を深く掘り下げ、実践的なマーケティング情報を提供しています。
レポートを監修したZ-SOZOKEN所長でありFiom合同会社CEOの竹下洋平氏は、「Z世代をターゲットにする際、『新しくて洗練されたもの』だけが正解ではありません。彼らが『かわいい！エモい！』と直感的に心を動かされ、自分の日常（デコやSNS）に取り入れたくなるような『余白』と『懐かしさのスパイス』をデザインに組み込むことが、ヒットの鍵となるでしょう」とコメントしています。
レポートの入手方法と企業支援について
Fiom合同会社は、Z-SOZOKENで培った知見を活かし、Z世代に特化したクリエイティブカンパニーとして企業への支援を行っています。Z世代のリアルな心理やSNS利用の実態をマーケティングに活かすための戦略設計、企画立案、制作、運用までをワンストップで支援しています。
今回ご紹介したレポートの完全版（全62ページ）では、Z世代が自己肯定感を高めるために選ぶ具体的なデコ素材のランキングや、企業が「デコ」をマーケティングに応用するための具体的な手法が多角的に分析されています。より深くZ世代のインサイトを知りたい方は、以下のリンクよりレポートを無料でダウンロードできます。
▼Z世代のデコ文化についての調査研究レポートをダウンロードする
https://z-sozoken.studio.site/report-03/download
Z世代の心を理解することは、これからの時代をリードする上で不可欠です。彼らの「かわいい」の基準が持つ深層心理を読み解き、新たなコミュニケーション戦略を構築することが重要となります。
【Fiom合同会社について】
Z世代の創造性を基点に、Z世代向け広告コミュニケーション領域の上流設計から制作・運用まで実行支援するクリエイティブカンパニーです。
公式サイト：https://fiom-llc.studio.site
【Z-SOZOKEN（Z世代創造性研究所）について】
Z世代向けクリエイティブカンパニーFiom合同会社が運営する、Z世代特化の次世代型シンクタンクです。
公式サイト：https://z-sozoken.studio.site
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