KFCが「第二創業」を宣言し新タグライン『しあわせに、ガブッ。』を発表

日本ケンタッキー・フライド・チキン（KFC）は、この度「第二創業」を宣言し、新タグライン『しあわせに、ガブッ。』のもと、大規模なブランドリニューアルを開始します。新アンバサダーに佐藤栞里さんが就任し、メニュー、店舗、デジタル化の各方面で変革を進め、お客様に新たな「しあわせ体験」を提供していく方針です。

KFCの「第二創業」と新タグライン『しあわせに、ガブッ。』

1970年の日本上陸以来、KFCはチキン文化を根付かせ、来年2025年には55周年を迎えます。この長きにわたる歴史の中で培われた「おいしさへのこだわり」を受け継ぎつつ、KFCは時代とともに変化する外食産業の環境と顧客の価値観に対応するため、「第二創業」という大きな変革に踏み切りました。

新しいタグライン『しあわせに、ガブッ。』には、「おいしさだけではない、五感で楽しむ特別な体験を届けたい」というKFCの強い想いが込められています。チキンにかぶりついた瞬間の、夢中になるような「しあわせが満ちあふれる瞬間」を、日常のあらゆるシーンで提供することを目指しています。

新生KFCを支える3つの成長戦略

KFCは『しあわせに、ガブッ。』のビジョンを実現するため、以下の3つの成長戦略を掲げています。

1. メニューの拡大

KFCの原点である「オリジナルチキン」の品質はそのままに、メニューラインナップを大幅に強化します。チキンメニューの選択肢を広げるだけでなく、バーガーのラインナップも強化し、秋には大幅なリニューアルを予定しています。さらに、ドリンクやサイドメニューにも新しい提案が加わり、スナックやモーニングといった時間帯への挑戦も開始し、あらゆるシーンでKFCが選択肢となることを目指します。

2. 店舗体験の進化

2030年を目標に全国1,700店舗体制を目指し、出店を加速させます。店舗は「買って帰る場所」から「店内で食べる時間も心地よい、地域の人々が集まる快適な空間」へと進化します。その象徴として、2026年4月3日(金)には神奈川県相模原市南区に次世代モデル店舗「相模原大野台店」がオープンします。この店舗はグローバルデザインを採用し、生産力も高められた全国展開の基準となるモデルです。また、この相模原大野台店では、昨年好評だった「ケンタの鶏竜田バーガー」が全国唯一、通年販売されます。

3. デジタル化の推進

KFCアプリをビジネスの中核に据え、デジタル活用を一層推進します。購買データやライフスタイルデータを活用し、AIを駆使して一人ひとりのニーズに応じた情報やオファーを提供していく計画です。これにより、お客様の生活に寄り添った最適な情報とサービスが提供されます。さらに、アプリのロイヤリティプログラムが見直され、従来のステージリセットが廃止されるため、購入すればするほど継続して特典を楽しめる仕組みとなります。

新ブランドアンバサダーに佐藤栞里さんが就任

新しいブランドの世界観を体現する存在として、モデル・タレントの佐藤栞里さんが新ブランドアンバサダーに就任しました。自然体で前向きな姿勢と温かい笑顔は、KFCが目指す「日常の中にある小さなしあわせ」を届けるブランド像と高い親和性を持つことから、「しあわせの天才」という表現がぴったりです。

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佐藤栞里さんが出演する新CM「しあわせの天才」編も公開されました。日常のささやかな起伏の中でKFCの「ガブッ」がポジティブな転機をもたらす様子が描かれ、「『ガブッ』といければ、だいたいしあわせ。」というメッセージが込められています。このCMは2026年3月9日(月)から全国で放映されます。

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