茨城県鉾田市は、株式会社フューチャーリンクネットワーク（FLN）と株式会社uyetが共同で推進する「まちスパチャプロジェクト」を継続し、VTuberを活用した地域活性化に取り組むことを発表しました。
「まちスパチャプロジェクト」の概要
「まちスパチャプロジェクト」は、VTuberの「スパチャ」から着想を得て、10代から30代を中心とするVTuberファン層に「第2、第3の地元になる『推せるまち』」を見つけてもらうことを目的としています。コンテンツを通じて地域の魅力を発信し、地域活性化やふるさと納税の拡大に貢献する現代的なアプローチです。これまでに茨城県鉾田市のほか、岡山県新見市、岩手県八幡平市など全国8つの自治体で展開されています。
本プロジェクトは、観光客のような一時的な訪問ではなく、地域と継続的に関わる「関係人口」の増加を目指しています。関係人口は、持続可能な地域づくりに不可欠な存在とされています。
「まちスパチャプロジェクト」の詳細は、以下の公式サイトおよび公式Xアカウントで確認できます。
- 「まちスパチャプロジェクト」公式サイト：https://home.machisupa.com/
- 「まちスパチャプロジェクト」公式Xアカウント：https://twitter.com/machisupaPJ
鉾田市における具体的な企画
鉾田市での取り組みは今年で3年目を迎え、FLNが2024年度から派遣している地域活性化起業人の知見と人脈が活用されています。今年度は昨年度からの継続企画に加え、新たに農業体験プログラムが実施されます。具体的な企画内容は以下の通りです。
- 1. 地元事業者とVTuberのコラボ商品の開発・販売
- 鉾田市の特産品とVTuberが融合した限定グッズが開発・販売されます。
- 2. 農業体験企画「〜 みんなで協力！？農地開拓遠足～」の実施
- VTuberファンが鉾田市を訪れ、特産物の収穫を体験できるプログラムです。
- 3. VTuber出演プロモーション生配信の実施
- 2026年9月と2027年3月に計2本の生配信が予定されており、VTuberが自身のYouTubeチャンネルで鉾田市の魅力を発信します。
- 4. VTuber出演プロモーション動画の公開
- 2026年7月と2027年2月に計3本のVlog形式のプロモーション動画が公開されます。
これら以外にも、鉾田市へのふるさと納税の寄附受付を含む様々な企画が進行中であると発表されています。
プロジェクト参加VTuber
本プロジェクトには、VTuber事務所「ななしいんく」に所属する人気VTuberが参加し、鉾田市の魅力を発信します。
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因幡はねる（いなば はねる）
- 明るく親しみやすいキャラクターで知られるVTuberです。
因幡はねる- YouTube：https://www.youtube.com/@Inaba_Haneru
- X：https://x.com/Haneru_Inaba
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羽流鷲りりり（うるわし りりり）
- 個性的で魅力的なキャラクターを持つVTuberです。
羽流鷲りりり- YouTube：https://www.youtube.com/@Ririri_Uruwashi
- X：https://x.com/Ririri_Uruwashi
FLNとuyetの連携体制
本プロジェクトは、地域に根差した知見を持つFLNと、IPコンテンツのプロフェッショナルであるuyetの連携によって支えられています。
FLNは、全国で地域情報プラットフォーム「まいぷれ」を運営し、地域活性化に長年取り組んできた経験があります。特に鉾田市では、地域活性化起業人の派遣を通じて地元との人脈を築き、地域の実情に即した企画立案に貢献しています。
一方、uyetは「VTuberやIPコンテンツを通じて、日本と世界をつなぐ新たな流通を生み出す“IPコンテンツの総合商社”」として、VTuberの求心力とファンの熱量を地域へと向けるノウハウを提供しています。これら両社の強みが融合することで、効果的な地域活性化が期待されています。
鉾田市長からのメッセージ
鉾田市の井川茂樹市長は、本取り組みについて以下のコメントを寄せています。
「鉾田市とVTuberの取り組みも、おかげさまで3年目となりました。因幡はねるさんをはじめとする出演者の皆さんには、鉾田の魅力を、ファンの皆さんへ幅広く伝えていただいています。私は、鉾田にはまだまだ底力があると信じております。
今年度はこの取り組みを通じて、一人でも多くの方に鉾田を知っていただき、実際に足を運び、まちのにぎわいへとつながっていくことを大いに期待しております。」
関係人口創出の取り組み
FLNが重視する「関係人口創出」は、今後の日本社会において重要性が増すとされています。FLNの関係人口創出事業は、都市生活者と地域が「見つける・触れる・体験する・つながる・居場所が増える」という5つの機会を一気通貫でデザインしています。
具体的には、地域情報メディア「Nativ.media」での情報発信、地域コーディネーター育成プログラム「チイキャン」、そして今回の農業体験のような地域滞在プログラムなどを組み合わせることで、都市と地域を結ぶ持続的な関係性を生み出しています。
VTuberという新しい文化を通じて、若い世代が地方に目を向け、実際に足を運び、地域を支える担い手へと成長していく可能性を秘めていると期待されています。