スイッチメディアと伊藤忠商事が資本業務提携、リテールメディアとテレビ視聴データを統合

スイッチメディアが、伊藤忠商事との資本業務提携および、伊藤忠グループのデータ・ワン、ゲート・ワンとの業務連携を開始しました。

資本業務提携の概要

スイッチメディアは、伊藤忠商事との資本業務提携により、テレビ・デジタル・リテールメディアを横断した広告効果の可視化と分析を目指します。あわせて、伊藤忠グループのデータ・ワン、ゲート・ワンと業務連携を開始し、各社が保有するデータを活用したマーケティング支援を強化します。

提携の背景には、メディア戦略の多様化が進む一方で、テレビやデジタル、リテールメディアといった各媒体の効果指標が分断されている現状があります。広告主企業は、一気通貫での効果検証や予算配分の最適化に課題を抱えており、今回の連携によりこれらの課題解決を図ります。

今回の取り組みにより、スイッチメディアのテレビ視聴データ、ゲート・ワンが運営するリテールサイネージネットワーク「ファミマTV」の接触データ、データ・ワンが取り扱う購買データを組み合わせた分析が可能となります。

主な協業内容は以下の通りです。

テレビCMとファミマTVを横断したリーチ・接触の可視化：両メディアの貢献度や重複状況を統一指標で把握し、メディアミックスの最適化を支援します。

購買データを起点とした広告効果分析：購買データ付広告IDとテレビCM視聴データを連携し、マス・リテール広告が実購買にもたらす効果を分析します。

クロスメディアインサイトのリテールメディア領域への拡張：テレビCMとデジタル広告を対象としてきた「クロスメディアインサイト」にファミマTVを組み込み、予算アロケーションと効果検証を一元管理します。

※記載されている会社名や商品名等は、各社の商標又は登録商標です。(出願中含む)