越後十日町 小嶋屋 越後湯沢店が、20代の観光・レクリエーション需要を取り込み、前年同月比で大幅な利用者増を記録しました。
20代の日帰り旅行需要と越後湯沢の利便性
国内旅行需要が回復する中、20代の観光・レクリエーションを目的とした旅行者数が増加しています。観光庁の「旅行・観光消費動向調査」によると、2025年の20代による国内日帰り旅行者数は575万2,000人となり、前年比で約15.7％増加しました。短期間の休日でその土地ならではの体験を求める層が増えており、日帰り旅行への関心が高まっています。
こうした傾向の中、東京駅から上越新幹線で最短約70分でアクセスできる越後湯沢エリアは、温泉や地酒、グルメを手軽に楽しめる場所として注目されています。
越後十日町 小嶋屋 越後湯沢店の利用状況
2026年6月、JR越後湯沢駅構内の「越後十日町 小嶋屋 越後湯沢店」における20代の利用者数は、前年同月比で222％に増加しました。駅ビル「CoCoLo湯沢・がんぎどおり」という立地の良さから、友人同士や一人旅の若年層が多く訪れています。
利用者からは「駅の中で新潟名物を食べられる」「新幹線の待ち時間にも使いやすい」といった声が寄せられており、移動の合間に気軽に新潟の食文化を味わえる点が選ばれる理由となっています。
郷土料理へぎそばの特徴
新潟県魚沼地方を代表する「へぎそば」は、海藻の布海苔をつなぎに使用するのが特徴です。小嶋屋では国産そば粉と国産布海苔にこだわり、小麦粉や山芋を使用せずに、なめらかな喉越しと弾力のある食感を実現しています。店舗ではへぎそばのほか、旬の天ぷらや新潟県産コシヒカリのご飯ものなども提供しており、旅先での食事として親しまれています。
まとめ
越後湯沢店は今後も、夏季や紅葉、スキーシーズンなど、四季折々の旅行者に向けた店舗づくりを進めます。若い世代に向けてへぎそばの歴史や新潟の食文化を伝える情報発信を強化し、駅構内で気軽に楽しめる食の体験を提供していく方針です。
関連リンク
https://www.mlit.go.jp/kankocho/tokei_hakusyo/shohidoko.html