「TikTok Awards Japan 2025」は、従来のクリエイター表彰式から進化し、初の協賛企業ブース出展と一般来場者受け入れを実現しました。これにより、オンラインでの熱狂がリアルな「体験」へと昇華され、ブランドとユーザーが深く交流する新しいマーケティングの形が提示されました。
TikTok Awards Japan 2025：オンラインとリアルの融合
今年の「TikTok Awards Japan 2025」は、2025年にTikTokで活躍したクリエイターを讃える祭典として開催されました。全12部門で受賞者が発表され、ライブ配信では約40万もの視聴数を記録しました。
特筆すべきは、初めてリアルな会場に一般来場者を迎え、協賛企業によるブース出展が実現した点です。これは、日本国内で月間4,200万人以上が利用し、226万人のクリエイターが活動するTikTokが、リアルな経済活動やブランド体験を創出するプラットフォームへと成長していることを示しています。クリエイターが創出する経済活動は推定1,197億円にも達すると言われており、その影響力は購買行動にまで及ぶほど強力です。
体験型ブースでブランドの魅力を体感！
イベントでは、各協賛企業が趣向を凝らした体験型ブースを展開し、来場者にブランドへの深い理解を促しました。
Uber Japan：煌びやかな「Lucky Uber Taxi」と楽しいフォトブース
会場のステージ横には、ラインストーンとクリスタルで全身をゴールドに装飾された「Lucky Uber Taxi」が登場し、多くの来場者の注目を集めました。
また、Uber Eatsのブースでは、お馴染みのCMの世界観が再現され、巨大なUber Eatsバッグや顔はめパネルが設置されました。来場者は楽しみながらブランドに触れ、その体験をオンラインで共有できる機会が提供されました。
ネスレ日本：ネスカフェで「新しい発見」と「映え」体験
ネスカフェブースでは、バーカウンターをイメージした空間で「ネスカフェ エスプレッソベース」を使ったアレンジレシピが提供され、新たなコーヒーの味わいが提案されました。
さらに、ポップでレトロな世界観の360°カメラフォトスポットも設置され、撮影データはその場でダウンロード可能でした。これにより、来場者は「味わい」と「撮影体験」の両面からネスカフェブランドに触れることができました。
『ズートピア２』：人気楽曲コラボで映画の世界へ
日本公開を控える映画『ズートピア２』は、“日本全国ズートピア化計画”の一環として、TikTokで話題の楽曲「超最強」（超ときめき♡宣伝部）や「イイじゃん」（M!LK）に合わせてジュディとニックが踊る特別映像をイベントで初公開しました。映画の世界観とTikTokのカルチャーが融合した企画は、多くのファンを魅了しました。
TikTok for Businessが拓く、新しいマーケティングの可能性
TikTok for Business JapanのGlobal Business Solutions, General ManagerであるArjun Sarwal氏は、クリエイターが「ブランドとユーザーを結びつけ、市場を動かす新たな原動力となっている」とコメントしています。
TikTokでは「TikTokスポンサーシップパッケージ」として、人気イベントと連動したブランディング施策を定期的に提供しています。2025年には「TikTok BEAUTY FEST」や「TikTok Autumn Fest」といったイベントで高い話題性と来場効果を創出しており、2026年以降もオフラインイベントや国際的な大型イベントとの連携が予定されています。これらの施策は、新商品ローンチやホリデーキャンペーンなど、多様なニーズに対応し、体験を通じてユーザーの「発見」と「行動」を促すブランディングとして多くの企業に活用されています。
公式情報
「TikTok Awards Japan 2025」の受賞者に関する詳細はこちらで確認できます。
* TikTok Awards Japan 2025 詳細: https://newsroom.tiktok.com/tiktok-awards-japan-2025?lang=ja-JP
TikTokが提供するスポンサーシップパッケージや過去のイベント情報はこちらです。
* TikTok BEAUTY FEST 詳細: https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000189.000046801.html
* TikTok Autumn Fest 詳細: https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000200.000046801.html
TikTok for Businessに関するお問い合わせや詳細情報は、公式サイトをご覧ください。
* TikTok for Business 公式サイト: https://ads.tiktok.com/business/ja