BEAMSがRobloxに参入した背景
アパレルブランドのBEAMSは、創業50周年を迎え「Ready, Happy, Go!! 楽しいまま、世界へ。」というスローガンを掲げています。このスローガンのもと、ファッションだけでなく、音楽、アート、食など多様なカルチャーを発信してきたBEAMSは、ゲームという新たなカルチャーの中心に挑戦します。
今回のRoblox参入は、小中学生を中心とした次世代の顧客層とゲームを通じて新たな接点を創出し、「楽しいブランド体験」を提供することを最大の狙いとしています。BEAMSは、ブランドを「知ってもらう」だけでなく、「BEAMSと遊んでもらう」というコンセプトで、顧客との関係性を深めることを目指しています。
『マネキンから服を集めろ！』ゲーム内容
BEAMSがRobloxで公開したオリジナルゲームのタイトルは、『マネキンから服を集めろ！』（英字サブタイトル：STEAL THE CLOTHES）です。プレイヤーは広大なBEAMSの世界を舞台に、街を探索しながらさまざまなファッションスタイリングを集めていきます。集めた服を使って自分だけの特別な拠点を完成させる、というユニークな内容が特徴です。
洋服を選ぶ行為にある「見つける」「集める」「組み合わせる」といった楽しさを、このゲームはRobloxというデジタル空間で見事に再解釈しています。ゲーム内にはBEAMSならではの遊び心を散りばめたオリジナルのロケーションや建造物が多数配置されており、世界を探索する楽しさとファッションを集める楽しさが融合し、BEAMSの世界観を体験できる設計です。
ゲーム画面からは、BEAMSの店舗がそのままゲームの世界になったような、鮮やかで魅力的な空間が広がっていることがわかります。
BEAMSはこれまでも、店舗を単なる物販の場ではなく、人と人、モノやコト、さまざまなカルチャーが出会うコミュニティの場として提案してきました。このゲームでも、商品やブランドメッセージを一方的に伝えるのではなく、「発見する楽しさ」「集める楽しさ」「誰かと遊ぶ楽しさ」といった体験を通じて、BEAMSらしい価値観を表現しています。
BEAMSのバーチャル戦略の歴史と共同制作
今回のRobloxプロジェクトは、BEAMSにとってゲーム領域への新たな挑戦であると同時に、これまで積み重ねてきたバーチャル領域での取り組みをさらに発展させるプロジェクトと位置付けられています。BEAMSは2008年にはアバター向けアイテムを展開し、仮想空間に出店するなど、デジタル空間での活動に積極的でした。その後もVRChat、REALITY、ZEPETO、ANA GranWhaleといった様々なバーチャルプラットフォームやeスポーツともコラボレーションを続けており、常にその時代の先端を走るデジタルプラットフォームへ積極的に参入しています。
今回のプロジェクトは、Roblox上で日本のブランド・IPとコンテンツをつなぐ株式会社WAKAと共同で制作されました。BEAMSが50年間培ってきたカルチャーや遊び心と、WAKAが持つゲーム開発・コミュニティ設計の知見が融合することで、「BEAMSらしい遊び場」が実現しています。
『マネキンから服を集めろ！』のプレイ方法
『マネキンから服を集めろ！』（STEAL THE CLOTHES）は、以下の通り手軽に無料でプレイできます。
- 公開日時: 2026年7月31日（金）11:00
- 対応端末: PC、iOS、Android、PlayStation、Xbox、Meta Quest ほか（Roblox対応端末）
- プレイ料金: 基本無料（ゲーム内課金あり）
アクセス方法は以下の手順です。
- Robloxアプリ（無料）をダウンロードしてください。
- アカウントを作成してください。
- アプリ内で「マネキンから服を集めろ！」または「STEAL THE CLOTHES」と検索してください。
- ゲームにアクセスしてください。
幅広いデバイスでプレイできるため、お持ちのスマートフォンやPCから気軽にBEAMSの新しい世界を体験することが可能です。
【関連リンク】
* BEAMS 公式ウェブサイト: https://www.beams.co.jp/company/about/
* 株式会社WAKA 公式ウェブサイト: https://waka-studio.com/